Der jährlich verliehene Bicycle Brand Contest erhebt das Fahrrad und passendes Zubehör zum Hauptthema, das es für unzählige Fans ohnehin schon ist. Ausgerichtet wird er vom Rat für Formgebung, einer der weltweit führenden Institutionen in diesem Bereich. Die Kriterien für eine Prämierung sind bewusst hoch angesetzt: Nur Produkte, die herausragendes Produkt- oder Kommunikationsdesign vorzeigen können, haben eine Chance. Reine Funktionalität ist nicht genug, ein echter Mehrwert muss immer geboten werden.